瑞幸city不city

最近有个梗非常火，尤其在旅游圈里，一个美国的博主，带妹妹来北京，游长城的时候，发了一段视频，视频里博主用着搞怪的表情，洋不洋，土不土的中英文结合的语调，一经播出变成病毒性传播，火了之后，city已经不仅仅是一个单词，被赋予了更多的含义，

瑞幸咖啡向来不会放过任何热点，他如何就助这个热点进行营销？

首先瑞幸在微博上发起了一个谐音梗city不city的完整的玩法，号召大家带上小蓝杯跟小瑞一起在全国门店打卡，晒出家门口的瑞吧，瑞幸自称小瑞，人设的打造很亲切的，这个口吻跟大家容易互动起来，第二个小蓝杯已经成为他的一个标志，第三个，还有这个瑞巴，这个是新的一个打卡点。他发起这个之后，网友也非常积极，瑞幸也是亲自也到评论区去评论，欢迎大家投稿，不扣钱，扣钱也是个谐音梗，他又完成了新的梗，跟大家就互动起来，

网友们开始头脑风暴，怎么可以这么好喝到？到这个成都，杭行出状元是。宁波打的电话正在通话中，到点下班，天津地义。跟生活融合，跟打工的人做了情感的共鸣。比如深圳不怕，为了这杯我选择了北京离乡，结合得非常巧妙，非常有趣好玩，还有身在福州不知福，荆州有酒，长这么大连，大连长什么样都不知道，保管你的贵州的物品等等。

瑞幸这次是借力打力的典范，借热点造新的热点，本身诙谐幽默，讨喜接地气，打卡城市场景，把城市文化结合起来，让每一个城市的消费者都有参与感，从而带动传播，带动跟流量，

瑞幸这个互动之所以能让全国消费者都动起来，主要是他洞察了消费者心里的地域文化自豪感，比如说我们经常去外地坐出租车或者遇到外地的朋友，他可以骂他本地怎么怎么不好，但你说不好他就不高兴，但如果你要找到他城市的一点好，你们城市很好玩，他就会滔滔不绝，人在一个地方生活得久了会有一种归属感，身在福州不知福，三百六十杭的杭州等等，折叠起来，觉得很好玩，让各地的年轻的消费者参与进来，现在是娱乐时代，大家都更愿意在这个当下更快乐带来愉悦感，传播一定是能走入消费者内心的，比如江小白的表达瓶，就是一下按中消费者心灵某个机关，一下就拉近了距离。

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