竟然把车开上墙这应该是东北今年最走心的一

当东北的朋友们突然扎堆讨论起“居然有人把车开上墙”，只剩你一脸蒙圈，根本插不上话？别急，这不是什么地域歧视，事情的真相是这样的！

先是一条爆料有人将车开上墙的抖音视频刷爆全网

一夜40万+浏览量直接荣登热搜首页

4月5日

在沈阳、大连、长春、哈尔滨4个城市5个商场

又出现了下面这一意想不到的一幕

因为停车太难

又不想花时间找停车位

只好炫耀下车技，把车开成了—蜘！蛛！侠！

原来这竟是滴滴快车的一组精准营销活动

“赶第一班公车，坐最后一趟地铁，工作忙得不可开交幸福指数急剧下降，每一天都渴望时间走得慢一些。”

“本想开心shopping，却因为找车位将车开到1公里外，买买买后还要走走走去开车，看着手中几公斤重的购物袋，倍感凄凉。”

相信大家都有过这样的经历吧，时间那么珍贵，不要辜负它。也许人一生确实会浪费很多时间，但我不想把它浪费在这些无意义的事情上！

洞察到这一用户痛点，滴滴快车经过2个多月的反复论证，从想法与形式的建立、场地与合作商家的选择，DP点与互动形式的设计，媒体与“自来水”的话题塑造与引导，最终选取沈阳、哈尔滨、长春、大连四座东北中心城市，展开“省时间给生活”主题系列营销活动。并在沈阳太原街万达广场中粮·沈阳大悦城、大连开发区万达广场、长春宽城万达广场、哈尔滨万达茂进行“真车上墙”装置艺术展览，并开放超吸睛快闪店，提供更为深入的场景描述，不仅成功抓住了东北三省目标用户的眼球，更成为时下人们口口相传的热议话题。

明确点出用户痛点，使其自然接受“下次叫滴滴快车”的解决方式：想象一下，用户打开APP使用滴滴快车，路程中享受惬意的乘车体验，到达目的地后一键支付，省去了日常找车位、等空车、排队拥挤、雨中找车、路上堵车等时间，去迎接更加舒适的生活。

本次“省时间给生活”创新营销

滴滴快车也可以说是步步为“赢”

挖掘用户痛点线上话题塑造深化快车产品价值

洞察用户日常交通痛点后，滴滴快车并非只将产品与痛点进行直接关联，而是更进一步赋予“快车”情感化意义。

1.滴滴快车首先提出痛点话题，“如果每天多出一小时，你愿意把时间留给谁？”，并制作线上互动小游戏，让目标人群亲手拼写自己想要的生活方式，赢取“享生活出行红包”。因为话题戳心又精准吸引，短短一周，这一H5在朋友圈疯转，吸引百万PV。滴滴借势表达虽然无法让时间变得更多，但呼叫滴滴快车，可以将省下来的时间，留给你所珍视的；留给所有美好的生活。此时的“快车”不仅是一种交通工具，而是让用户能够省下时间享受生活的助力。

2.线上H5更重要的是承载了滴滴快车整体的业务目标，通过向用户派发定点城市快车红包组合，将推广所得的流量转化成为实际业务量。而网络主流媒体背书，自媒体、新媒体渠道争相传播H5，再结合线上滴滴主题红包放送，不仅为话题的塑造提供动力，更使这次活动的业务效果非常的好。

3.与线上宣传同步，城市主干道的户外大屏同一时间展现“省时间给生活”真车上墙活动主视觉。一辆滴滴快车横空出现在东北的天空上，与线下忙碌的交通环境相呼应，进一步深化影响主流线下人群，并且对“省时间给生活”的主题进行了扩散。

4.滴滴快车此次传播目的非常明确，不光是基于品牌层面扩大声量、提升好感度，还要更实际地传达“用滴滴，省时间，给生活”的信息，并进一步为其引流。通过快车用户触媒习惯和沈阳地域特色选择朋友圈广告和城市生活类KOL，既避免了目标受众无效触达，又考虑了潜在用户池的转化可能。因此在各城市DP点落成之日，

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